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新著記事

  • 日本での準備が急がれる 米テレビ広告市場のトレンド

     米國やグローバルにおける広告?マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Report』。そのカットアップ版をお屆けする本連載。今回は米國のテレビ広告市場におけるオンライン経由での出稿の潮流を考える。

  • バーチャル家庭訪問で海外のインサイト発掘

     本記事では、インテージが保有する住居內の360度畫像データから、発展著しい中國生活者の暮らしぶりを浮き上がらせていきます。特に、本分析では中國でも最も経済発展を遂げている上海の生活者に迫ります。

  • 【実踐編】BtoB×SaaSにおけるPR?ブランディング戦略

     注目のマーケターたちが自身の経験に基づき発見したBtoBマーケティングの核心を綴っていくリレー連載。今回はビルコムの田中氏とチームスピリットの藤原氏の対談を通じて、BtoB×SaaS企業のPR?ブランディングのポイントを探っていく。

  • ビジネス投資からブランド投資へ D2Cの進化系「DNVB」とは

     近年、日本でも急速に増えているD2C。日本より以前からD2Cが勃興していた米國では「DNVB(Digitally Native Vertical Brand)」という新たなステージへ突入し、さらなる進化を遂げています。本稿では、D2Cの次に來ると言われている「DNVB」について解説します。

  • キャリアの入り口に「データ分析」がある。成松氏が語る、アスクルの人材育成?組織強化

     マーケティング業界でも深刻な問題となっている人材不足とどう向き合い、どこに解決の糸口を見つけるか? また、ビジネスをリードできる強いマーケティング組織をいかに作っていくか? 各社の取り組みを探る本連載、今回はアスクルでLOHACO事業本部の副本部長を務める成松氏を取材した。すべての部門にデータ活用が浸透しており、若手人材も多數活躍しているアスクル。その強さの理由は、どこにあるのだろうか?

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     本記事では、コロナ禍におけるミレニアル世代家庭の新しい日常をデータをもとに考察します。

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     2021年3月、電通デジタルと電通アイソバーの合併が発表された。7月1日より新生?電通デジタルが始動し、社員2,000人、クライアント數1,000社の一大デジタル支援カンパニーが誕生した。それぞれ単體の活動においても企業のDXを推進してきた両社が、合併によって何を実現するのか。また、クライアント企業の側にどのようなメリットが広がるのか。電通デジタル代表を続投する川上宗一氏は「クライアント企業へのさらなる事業貢獻を掲げながら、その裏側にあるべき顧客(生活者)と社員の方々の気持ちを大事にしたい」と強調する。

  • 3 NetflixのEC事業「Netflix.shop」、真の狙いは目先の売上にあらず

     米國やグローバルにおける広告?マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Report』。そのカットアップ版をお屆けする本連載。今回はNetflixが進出したEC事業の真の狙いについて検討する。

  • 4 「改正個人情報保護法」施行でデジタルマーケティングはどう変わる? マーケターが押さえておくべき要點

     いよいよ2022年4月に「改正個人情報保護法」の施行が迫っている。改正法により、ターゲティング広告やDMPを利用したデジタルマーケティングにはどのような影響があるのだろうか。またデータを取得?保有?活用するフェーズにおいて企業が注意すべきポイントとは。GVA法律事務所?阿久津弁護士に、マーケターが押さえておくべき要點を解説していただく。

  • 5 営業不在で自動的に売れる仕組みを作る 「販促の設計図」の描き方

     コロナ禍で対面営業の機會が制限されるなか、BtoB分野におけるデジタルマーケティングの必要性は一層増している。一方で、デジタルマーケティングに投資してもなかなか成果が出ず、販促活動に苦慮している企業もある。そうしたなか注目されているのが、営業部門不在で売上拡大を実現する仕組みを解説した一冊『販促の設計図』(翔泳社)だ。著者のアドバンド代表取締役中野道良氏に、なぜ営業部門がいなくても売れる仕組みが可能なのか、そして設計図を描くにはどうすればいいか、書籍の內容を深掘りして聞いた。

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編集長ごあいさつ

MarkeZine編集長 安成蓉子
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安成蓉子

コロナ禍を境に、マーケティングに寄せられる期待が急速に高まっています。オンライン?オフラインを橫斷して、企業の顧客接點を司ってきたマーケターへ、企業を変革する役割が期待されています。また、営業やITなど企業の変革を率いる部門や経営層にとっても、マーケティング情報への感度の高さを、求められるようになっています。

変化する生活者の理解、多様化するコミュニケーションチャネルへの対応、デジタルトランスフォーメーションの実現など、多岐にわたる企業課題を解決する一助として、マーケティング専門メディア「MarkeZine」が発信するプレミアムな情報をお役立てください。

また、會社の枠組みを超えて、知見を共有する「MarkeZineプレミアムセミナー」を、プレミアム會員の皆様に向けて定期的に開催いたします。最先端の情報にキャッチアップし、オリジナルな情報を能動的に得る場として、ご活用ください。

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