SHOEISHA iD

※舊SEメンバーシップ會員の方は、同じ登録情報(メールアドレス&パスワード)でログインいただけます

おすすめのイベント

おすすめの講座

おすすめのウェビナー

マーケティングは“経営ごと” に。業界キーパーソンへの獨自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お屆け。

定期誌「MarkeZine」

第70號(2021年10月號)
特集「データ活用の新常識」

定期誌購読者なら
誌面がウェブでも読めます

BOOKS

“ブランド=妄想” ダイキン工業の広告宣伝トップが28年かけてたどり著いた方法論【お薦めの書籍】

 消費者から愛され、選ばれるブランドを作るために、マーケターは様々な戦略や手法にトライしています。本記事で紹介するのは、先人が著したブランド論の教科書を読んだり、成功企業の取り組みを學んだりするものの、実務にうまく落とし込めず悩む人にお薦めの一冊です。

28年間の試行錯誤を経てたどり著いたブランド論

 今回紹介する書籍は『実務家ブランド論』。著者は、ダイキン工業の広告宣伝グループ長を務める片山義丈氏です。

『実務家ブランド論』1,800円(稅抜)片山義丈(著)宣伝會議
『実務家ブランド論』1,800円(稅抜)片山義丈(著)宣伝會議

 片山氏は1988年の入社以來、長きに亙ってダイキン工業の広報や宣伝に従事しています。業界売上第5位のルームエアコン「うるるとさらら」や、ゆるキャラの「ぴちょんくん」も、片山氏が攜わった仕事の1つ。統合型マーケティングコミュニケーションによるブランド構築を統括するなど、デジタルにも造詣の深い人物です。

 本書のテーマは「本當に使えるブランド論」です。ブランド論という言葉は私たちに「パーパスに基づいた戦略」や「強いメッセージを込めたテレビCM」など、華やかで大掛かりな取り組みを想起させます。一方で漠然と捉えどころがなく、自身の実務に結びつけにくいのも事実です。

 ブランド論の名著を何冊も參照しては実踐でつまずいてきた片山氏。本書の前半では自身の體験を踏まえつつ、一般的なブランド論が抱える問題點を紐解きます。その上で、28年間もの試行錯誤を経てたどり著いたブランドづくりの方法論を、上流にあたる戦略から具體的な手法まで丁寧に解説します。

 では、本當に使えるブランド論とは一體どのようなものなのでしょうか。片山氏はブランド論の実行がうまくいかない理由として、そもそもブランドの定義が曖昧であることを挙げています。

ブランドは企業ではなく消費者の持ち物

 片山氏は、ブランドの定義が人によっては「ブランド=差別化」であり、ある文脈では「企業」「商品」「サービス」という単語の代わりに使われていると指摘します。しかし、そのように定義が曖昧なものを作ることはできず、異なる定義を持つメンバーが集まって1つのブランドを作ることもできないと述べています。

 そこで、片山氏が本書で示すブランドの定義が「妄想」です。人々がブランドを思い出すきっかけになるものに出會った時、頭の中に自然と浮かぶ勝手なイメージ、つまり妄想こそ実務家が捉えるべきブランドの正體だというのです。この定義を踏まえ、ブランドという概念を理解するために必要なポイントを3つ挙げています。

1.ブランド(妄想)は、何もしなくても自然にできるもの
2.ブランド(妄想)は実體と違うこともありえる。自然にできあがるもの
3.知らないものは、ブランドではない

(p.47~49)

 消費者が企業?商品とのタッチポイントを通じ、頭の中で自然と想起する特徴や個性がブランドであり、だからこそ実務家はその企業?商品が本當に持っているものからブランドを作ろうとしなければ失敗すると片山氏。「人と地球が大好きで、イノベーションで未來にチャレンジする企業」など、企業の実體から距離のあるブランドアイデンティティには何の意味もないと斷言しています。

 一方で、消費者の妄想が企業の実體と異なる場合もあります。その消費者の捉え方こそがブランドの本質であるため、ブランドが「企業ではなく消費者の持ち物である」ということを忘れず、よりよい妄想を促すために働きかけることが実務家の仕事であると語っています。

 本書の後半では、消費者によりよい妄想を促すための具體的な手法を紹介。「オウンドメディア」「アーンドメディア」「ペイドメディア」のトリプルメディアを活用した情報の伝え方や、効果的なブランドロゴマークの使い方などを、ダイキン工業の事例を交えながら解説しています。

 ブランド論の教科書で得た知見を実務に活かしきれなかった人は、この一冊を読んでブランド作りの最短距離を目指してみてはいかがでしょうか。

この記事は參考になりましたか?

  • Facebook
  • Twitter
  • Pocket
  • note
関連リンク
BOOKS連載記事一覧

もっと読む

この記事の著者

渡辺 佳奈(編集部)(ワタナベ カナ)

1991年生まれ。慶應義塾大學環境情報學部を2013年に卒業後、翔泳社に新卒として入社。約5年間、Webメディアの広告営業に従事したのち退職。故郷である神戸に戻り、コーヒーショップで働く傍らライターとして活動。2021年に翔泳社へ再入社し、MarkeZine編集部に所屬。

※プロフィールは、執筆時點、または直近の記事の寄稿時點での內容です

この記事は參考になりましたか?

この記事をシェア

MarkeZine(マーケジン)
2021/09/30 07:00 http://www.freemoneyhour.com/article/detail/37313

Special Contents

PR

Job Board

PR

おすすめ

イベント

新規會員登録無料のご案內

  • ?全ての過去記事が閲覧できます
  • ?會員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

アクセスランキング

アクセスランキング

中文天堂最新版在线www-bt天堂网www天堂-电影天堂 九酷电影网
浦发银行回应近3亿存款莫名被质押 动物世界 入殓师 动保组织向上饶信州区申请信息公开 罗永浩吐槽苹果文案没文化 中美元首会谈重点内容 斗破苍穹 国足最新出线概率0.08% 加拿大一枝黄花到底是什么? 长津湖 国足战澳大利亚大名单:4归化在列 得知母亲出事男子在地铁痛哭 突围 我和我的祖国 流浪地球 你好李焕英 蜘蛛侠:英雄归来 灵媒 意大利错失直接晋级世界杯资格 蜘蛛侠:英雄归来 扫黑风暴 红色通缉令 外交部回应拜登重申不支持台独 浦发银行回应近3亿存款莫名被质押 浦发银行回应近3亿存款莫名被质押 印度首都准备封城 许家印为恒大注入超70亿续命资金 夜色暗涌时 动保组织向上饶信州区申请信息公开 大连现超级传播者26人在同一传播链 流浪地球 200斤鳄鱼被吓后待水里溺死 中美元首是否达成新共识?中方回应 我和我的祖国 失控玩家 男子体检血中抽出2升油浆 你好李焕英 扫黑风暴 国足最新出线概率0.08% 外交部回应拜登重申不支持台独 美人鱼 许家印为恒大注入超70亿续命资金 灵媒 24岁救人牺牲消防员获批为烈士 许家印为恒大注入超70亿续命资金 200斤鳄鱼被吓后待水里溺死 红色通缉令 溺水小刀 苏宁易购回应破产传闻 红色通缉令 夜色暗涌时 国际人士热议中共十九届六中全会 房价上涨城市创七年新低 拐点来了? 斛珠夫人 安娜贝尔 入殓师 俄方回应卫星碎片危及国际空间站 灵媒 扫黑风暴 速度与激情9 国足最新出线概率0.08% #耿直真香哥黑化卖惨# 加拿大一枝黄花到底是什么? 国足最新出线概率0.08% 许家印为恒大注入超70亿续命资金 周冠宇成为中国首位F1车手 斗破苍穹 200斤鳄鱼被吓后待水里溺死 北京冬奥火炬宣传片获金花环奖 苏宁易购回应破产传闻 大连现超级传播者26人在同一传播链
互助| 恭城| 共和县| 长沙市| 丰台区| 苍梧县| 章丘市| 九江县| 连平县| 哈尔滨市| 汶上县| 湾仔区| 连江县| 视频| 江源县| 平山县| 舒城县| 永吉县| 瓦房店市| 象山县| 黑山县| 子洲县| 溧水县| 浠水县|